美的在迈向“科技集团”的道路上，戴着沉重的“镣铐”。
近来，美的集团(000333)发布2018年成绩单，成绩依然添加，但速度却大幅放缓。如果说2017年的美的集团(000333)像一个充满活力的年青人，那么2018年的美的集团(000333)，好像开端有了“中年人”的压力。
2017年头，美的集团(000333)完结收买库卡。库卡作为全球工业机器人(300024)四大家族之一，在工业机器人(300024)范畴有着巨大的优势，这笔收买其时也被业界看好。可是，只是一年之后，由于商场环境等原因，2018年，库卡营收净利纷繁呈现下滑，成为连累美的集团(000333)的重要原因。此外，该公司还面对高管动乱、家电隆冬等问题。
为此，美的集团(000333)也有不少动作。发布高端品牌与互联品牌，打造更全面的品牌矩阵;整合小天鹅;回购公司股份等，都是其寻求新赢利点的探究。
成绩增速放缓，与格力海尔距离显着
与2017年近五成的营收增速比较，2018年的美的集团(000333)在成绩添加上显得有些费劲。
近来，美的集团(000333)发布的成绩陈述闪现，该公司2018年完成经营收入2596.64亿元，同比添加7.87%;净赢利202.30亿元，同比添加17.05%。看似添加的成绩，实际上泄漏出危机。2017年，美的集团(000333)经营收入为2407.12亿元，同比添加51.35%，净赢利172.83亿元，同比添加17.70%。
（美的集团(000333)2016年-2018年成绩图表）
营收增速放缓的一起，美的集团(000333)的盈余才能其实也一向被业界质疑。与其老对手格力电器(000651)比较，美的集团(000333)尽管在营收上一向抢先，可是净赢利却一向被格力电器(000651)约束。早在2018年前三季度，格力电器(000651)营收为1486.98亿元的时分，其净赢利就现已到达211.18亿元。格力电器(000651)的成绩预告也闪现，2018年该公司将完成2000亿元-2010亿元的营收，净赢利则将到达260亿元-270亿元。
盈余才能弱的状况也在加权均匀净资产收益率的数据上体现出来。美的集团(000333)成绩陈述闪现，2018年该公司加权均匀净资产收益率为26.88%，同比下滑1%。而该公司此前三年年报闪现，2015年-2017年美的集团(000333)加权均匀净资产收益率分别为29.06%、26.88%、25.88%，也就是说，从2016年开端，美的集团(000333)的盈余才能就呈现出下滑趋势。
与之比较，格力、海尔的这一数据在逐年上升。2015年-2017年，海尔加权均匀净资产收益率分别为16.22%、20.38%、23.59%;格力分别为27.24%、30.44%、37.44%。
有业界人士向蓝鲸产经记者表明，从整个家电商场来看，美的集团(000333)的运营尽管不错，可是其品牌溢价才能与海尔、格力比较仍有距离。同类型同功用的产品，美的的价格往往更低;从品牌美誉度、知名度以及品牌赢利上来看，美的与格力、海尔等相同存在距离。
转型遭受危机，库卡成绩不及预期
近年来，美的集团(000333)一向自称“向科技集团转型”，收买德国机器人(300024)制作巨子库卡也成为其转型的重要一环。
2016年下半年，美的集团(000333)开端了收买库卡的作业。2017年1月，该公司发布公告称，完结对库卡公司的收买，要约收买交割完结后，美的集团(000333)经过境外全资子公司MECCAInternational(BVI)Limited算计持有库卡集团0.37亿股股份，约占后者已发行股本的94.55%。
据了解，库卡于1995年建立于德国巴伐利亚州的奥格斯堡，是世界抢先的工业机器人(300024)制作商之一。作为全球工业机器人(300024)四大家族之一，库卡机器人(300024)公司在全球具有20多个子公司，其工业机器人(300024)简直遍及德国甚至全世界的制作工厂里。奔跑、宝马、群众、博世等出名企业都是它的忠诚客户。可以说，它是德国工业自动化的柱石。大部分是出售和服务中心，其间包含：美国,墨西哥,巴西,日本,韩国,我国台湾,印度和绝大多数欧洲国家。
但从成绩体现来看，库卡的开展好像也呈现了“卡壳”。美的集团(000333)2018年成绩陈述闪现，其机器人(300024)及自动化体系事务完成经营收入256.77亿元，同比下滑5.03%;该事务占营收比重为9.89%，而这一数字在2017年是11.23%。
库卡此前发布的年报也闪现，2018年该公司营收32亿欧元(约合人民币241亿元)，同比下降6.8%，税后净赢利1660万欧元(约合人民币1.25亿元)，同比跌落81.2%。
事实上，库卡的危机早已开端闪现。皓然咨询创办人ChristophHoene曾向蓝鲸产经记者泄漏，美的集团(000333)收买库卡之初，其时的德国人对此事十分灵敏，为表明诚心，美的许诺将持续留用库卡当时的办理团队，约束技术知识从德国向我国搬运。此外，美的集团(000333)确保未来七年不会削减其在德国的劳动力数量。为进步德国民众对此次收买的信赖度，库卡和美的集团(000333)制作出了未来的愿景，等待未来可以取得巨大的合力和商机。值得一提的是，短短几年内库卡在我国的出售额添加近三倍。
ChristophHoene表明，被收买后库卡好像走上了正轨，开端对中、德两国的新工厂进行出资，启动了与MIDEA的多个协作项目。2016年结束时，库卡的订单添加了20%。但随后几个月，商业环境越来越晦气，在商场低迷的状况下，库卡好像并没有做足预备。
2018年10月底，库卡办理层供认2018年的方针无法完成，而库卡内部股东的联系也呈现危机。同年年末，库卡首席执行官蒂尔·路透(TillReuter)在作业9年后不得不挑选脱离。取其位而代之的是首席财政官彼得·莫宁(PeterMohnen)，他就任后当即宣告了一项方案：要在三年内节约3亿欧元的本钱。
此外，库卡与美的集团(000333)建立了一个作业组，意图是开掘潜在的协作协力，审查库卡和美的之间一切中德协作项目。库卡办理层迄今宣告的办法适当含糊，不足以大幅进步收益。
从成绩来看，库卡的营收呈现下滑趋势，而关于库卡能否等待商场复苏给其带来动力，ChristophHoene以为，曩昔5年间，全球工业机器人(300024)商场翻了一番，销量到达了38万台，而曩昔机器人(300024)职业的添加率往往比这更快。可是，2018年机器人(300024)商场添加速度现已显着趋缓。
世界机器人(300024)联合会称，工业机器人(300024)有三分之二被用于轿车和电子职业。近来，这两个首要终端用户职业都失去了开展动力，在我国这个现在全球最大的消费国状况最甚。只需求害细分商场依然低迷，工业机器人(300024)商场就不太可能大幅上升。
落子年青化、高端化，杠上小米？
面对压机压力，美的集团(000333)在2019年展开了不少动作，开端向年青化、高端化方面布局。
近年来，美的集团(000333)开端逐渐推出高端产品，梵蒂罗、AEG等都是其旗下的高端品牌。2018年新推出高端AI家电品牌COLMO，该品牌的部分产品在AWE(我国家电及消费电子博览会)2019现场高调展出，与之前的高端品牌比较，愈加有目共睹。
可是，与青岛海尔(600690)比较，美的集团(000333)的高端产品显得并不强势。依据青岛海尔(600690)的成绩陈述，2018年上半年，高端品牌卡萨帝空调16000元以上价位段占高端商场比例45%、滚筒洗衣机在10000元以上价位段比例73.8%、冰箱10000元以上价位段比例占比36%。此外，2017年，GEA高端家电品牌MONOGRAM在美国高端商场比例到达20%;尖端家电品牌Fisher&Paykel在新西兰高端商场比例到达36%。
有业界人士指出，就高端产品而言，海尔的卡萨帝现已具有较大规划，而美的集团(000333)一向以来都是给人以布衣家电的形象，2019年该公司在AWE中推出高端品牌与海尔抗衡，但卡萨帝现已占有很大商场，美的要完成包围难度不小。
此外，2019年3月份，美的集团(000333)还发布了全新互联品牌BUGU布谷，将目光聚集在年青用户集体。4月，布谷BUGU发布了智能IH电饭煲、台式洗碗机、厨下净水器、直流落地扇、沟通台地扇、智能扫拖机器人(300024)、电热水壶等数款产品，全面布局厨房、起居、卫浴三大日子场景以及空气、水两大专业场景。
美的集团(000333)此次发布的互联品牌，业界以为其或将成为小米、云米的竞争对手。但从此前的成绩来看，小米、云米等主打“性价比”的品牌由于毛利低、品牌附加值小，都现已释放出向高端化转型的信号。
1月10日，小米宣告旗下红米系列将独立建立“Redmi”品牌;3月18日，全新独立品牌红米(Redmi)在北京发布了价格1599元(6GB+128GB)的红米Note7Pro和699元(2GB+16GB)的红米7。而云米发布价值30万元的油烟机和小米9预热提价等行为，都被业界以为是小米向高端进发野心的闪现。
业界人士向蓝鲸产经记者指出，美的集团(000333)在此刻挑选做互联品牌，未来命运怎么，还需求商场的查验。一起，美的集团(000333)正处在革新的要害时期，而此刻却面对高管轰动，人员改变对美的集团(000333)也是一个严重检测。
2018年3月，美的集团(000333)董事兼副总裁朱凤涛、财政总监肖光亮辞去职务，朱凤涛辞去职务后不再担任其他任何职务，肖明光辞任财政总监后，被美的集团(000333)董事会聘任为副总裁。
在家电商场增速现已显着放缓的状况下，美的集团(000333)又遭受高管变化、转型晦气的难题，商场环境以及本身开展成为其两层桎梏。现在的美的集团(000333)本身正在酝酿着一场革新，能否包围成功尚需求商场查验。（蓝鲸产经鲁佳乐lujiale@lanjinger）
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