本年“618”是“新零售”概念提出后首个电商职业年中大促，不只阿里、京东等电商巨子高度重视，整个电商职业、线下零售商也纷繁呼应。有电商企业乃至声称，本年“618”或将成为国内电商转型的起点和我国零售的分水岭。
2016年10月，阿里巴巴董事局主席马云在阿里云栖大会上初次提出“新零售”概念，指出“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只要新零售”。业界普遍认为，“新零售”是指企业以互联网为依托，经过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对产品的出产、流转与出售进程进行晋级改造，从而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体会以及现代物流进行深度交融的零售新形式。
从本年各大电商企业的促销战略看，除了各类惯例的产品打折和返券活动外，旨在打通线上线下服务，推动新零售开展的各类优惠办法，正在招引用户和职业重视。阿里方面，初次联动阿里零售渠道、优土集团、阿里数娱、阿里鱼等协作方，针对本年“618”特别推出超级粉丝权益。一方面包括与天猫达到战略协作的很多独家品牌权益，另一方面打通虾米、口碑、阿里游览、优土集团等阿里内部系统，包括吃喝玩乐用行等一揽子超级粉丝权益。
京东方面则将零售才能向线下浸透。据京东介绍，本年“618”将有超越1700家的京东帮服务店、近5000家京东家电专卖店，以及新开设的京东京选空间体会店和京东母婴体会店的联合行动，有望带动全国超越三万家中小门店参加“618”，并经过线上和线下的相互交融完成消费晋级。
我国电子商务研讨中心主任曹磊表明，“新零售”提出之后，电商大促逐步显现出从单纯向顾客出售行为，转变为服务顾客的内涵需求。例如，天猫将品牌标语从“上天猫就够了”晋级为“抱负日子上天猫”，将尽力满意顾客的内涵需求的愿景加入了品牌标语。而作为国美“新零售”落地加快的重要标志，全球首家专业VR影院落户国美门店。国美表明，VR影院的建成成为国美“新零售”的打破口，未来将建100家VR影院。
我国电子商务研讨中心发布的《2016年度我国电子商务商场数据监测陈述》显现，2016年我国电子商务交易额22.97万亿元，同比增加25.5%。跟着宏观经济企稳，供应侧变革稳步推动，以及“互联网+”向传统产业不断浸透，未来我国电商交易额仍将坚持快速增加。业界普遍认为，跟着“新零售”形式的打破和完善，将赋予电商新的开展动力，这不但会使电商坚持持续开展生机，还将进一步带动国内零售业的全体开展。
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