“在3—4年时间里，完结茅台葡萄酒主板上市”，“茅台葡萄酒发动品牌新纪元”，“2024年完结搬家开释5万吨产能”……在很多工业资本纷繁跨界进入酱酒职业大军时，茅台则在加码自己的葡萄酒工业。
多元化扩张，茅台葡萄酒方案在主板上市
本年一季度，贵州茅台净赢利增加幅度仅为6.57%，创下近几年来的新低。茅台集团收入和净利增速也双双放缓，2020年经营收入、赢利总额增加13.7%和18.2%。在成绩增速放缓的布景下，多元化开展的使命显得更为火急。
作为统筹和谐各子公司的“中枢系统”，茅台集团近期动作一再，其间引人重视的是，茅台葡萄酒集团提出将在“十四五”期间，葡萄酒产品完结销量抢先，品牌成为职业干流，企业做到A股主板上市。茅台葡萄酒公司的“时间表”已定：第一阶段品牌提高期(2021年)、第二阶段成绩增加期(2022-2023年)、第三阶段加快开展期(2024-2025年)。在此根底上，茅台葡萄酒公司还有一套“组合拳”，将结合品牌刻画与产品营销范畴，努力打造亿级商场、亿元品牌两个“亿元工程”。
近来，在茅台葡萄酒品牌新纪元新闻发布会上，据茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅介绍，茅台葡萄酒将经过推动五大行动助推茅台葡萄酒“十四五”战略方针的完结。
一是依托茅台葡萄酒公司开展的规划效应，做稳做强存量商场，并经过百家体会店建造、举行千商大会等行动，与区域头部经销商树立协作，进入干流商场，做大增量商场。一起，引入和使用数字化及区块链技能，树立契合商场开展的营销系统，拟定精准营销方案。
二是以“茅台质量、茅台规范”继续提高产品品质，推出国粹系列高品质产品。
三是在3—4年时间里，完结茅台葡萄酒主板上市，经过上市，完结股权变革，整合优势资源，完结茅台葡萄酒高质量开展。
四是在2024年完结出产工厂搬家，开释5万吨出产产能，为未来我国葡萄酒消费商场的增加做足预备。
五是做好茅台葡萄酒文化的传达，讲好我国葡萄酒故事，开掘和构成自身独有的品牌调性，以文化为推手，引领品牌开展。
2020年茅台葡萄酒成绩逆势增加
2020年受疫情影响，酒业股呈现不同的现象。以酒业类上市公司为计算根底，证券记者发现，白酒企业受影响较小，白酒龙头2020年成绩坚持稳增加态势，而葡萄酒职业却是另一番现象，我国葡萄酒职业作为一个工业规划较小，受澳大利亚、法国等国家触及较深的品类，自身就遭受了国产葡萄酒产值接连下降的情况下，2020年又遭到新冠疫情影响，无疑是落井下石。
国内葡萄酒龙头企业张裕发表的2020年年报显现，公司2020年完结经营总收入34亿，同比下降33.1%，降幅较去年同期扩展；完结归母净赢利4.7亿，同比下降58.8%。中葡股份、通葡股份、威龙股份、莫高股份等小型葡萄酒公司影响更为明显，威龙股份2020年亏本2.2亿，是上市葡萄酒企业中亏本最大的公司。
2021年，跟着疫情阴霾逐渐退散，澳洲酒大撤离，葡萄酒消费商场格式好像正在产生改动，张裕、中葡、通葡、威龙、莫高股份等葡萄酒企一季度成绩遍及完结增加，其间中葡、通葡、威龙更是完结翻倍。
值得一提的是，在2020年国内葡萄酒上市公司成绩遍及下滑的情况下，茅台葡萄酒成绩却能完结逆势增加。据茅台葡萄酒官音讯，2020年，茅台葡萄酒在“补短板、强机制、拓商场”开展政策下获得优异成绩：全年完结出售收入同比增加23%；完结赢利同比增加39.7%，接连三年坚持较高的增加势头。
2021年，在“十四五”的局面之年，茅台葡萄酒公司环绕“进入干流商场，打造干流品牌”的新方针，以新一轮布置为起点，策划完结从“战略布局”到“深度履行”的改变。
据茅台集团官微介绍，茅台葡萄酒主打产品“老树系列”与茅台葡萄酒国粹系列、经典系列、大师系列、橡木桶陈酿系列、凤凰庄园系列五大产品，完结了一季度主体途径销量大幅提高，主打系列同期产品出售成绩上涨的好成绩，截止2021年一季度，已完结年度使命的37.87%，以优异成绩迎来了一季度“开门红”。
茅台集团加码出资葡萄酒
为完结茅台酒做大做强，完结多元化开展，茅台实际上在2002年就组成成立了贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司(简称“茅台昌黎葡萄酒”)，坐落被国家命名为“我国酿酒葡萄之乡”和“我国干红城”的河北省昌黎县。2010年，公司出资3.2亿元的茅台葡萄酒庄园项目正式开工，标志着茅台葡萄酒系列产品已开端进军高端酒商场。
2020年9月，茅台昌黎葡萄酒产生一笔股权改变，Wind企业库材料显现，茅台集团追加出资8785.88万元，持股份额由此前的60%增至92.78%，到现在，茅台昌黎葡萄酒的注册资本为26,802.5万元，其间茅台集团认缴金额为24867.38万元。
2020年，全国酿酒工业规划以上企业酿酒总产值5400万千升，同比下降2.2%。其间，葡萄酒产值41.3万千升，同比下降6.1%；葡萄酒累计进口量4.7亿升，同比下降28.8%。我国酒业协会葡萄酒分会拟定的我国酒业“十四五”方针为：2025年我国葡萄酒职业产值为70万千升，开展我国特色葡萄酒文化，为顾客美好生活做出奉献。
葡萄酒职业近年来继续低迷，2020疫情影响使得产值同比呈现较大下滑，对企业出售亦构成压力。2020年8月，商务部发布2020年第34号公告，决议即日起对原产澳大利亚的进口装2升以下容器的葡萄酒进行反倾销查询，查询的首要原因是澳洲葡萄酒经过补助贱价竞赛，对国内葡萄酒工业形成冲击和影响。
曩昔5年，国内葡萄酒企业的体现不尽善尽美，葡萄酒职业开展遭到表里冲击：一方面是国内遭到白酒品类的强势揉捏，另一方面，因中澳自在贸易协定(FTA)，葡萄酒关税由此前的14%逐年下降，直至2019年降为零关税。税收优惠政策为进口酒供给了便当，但一起也被进口酒抢占了较多商场份额。
银河证券研讨以为，此次反倾销查询有利于重塑国内葡萄酒职业竞赛环境，一方面进口酒贱价竞赛的优势被削弱，另一方面进入我国商场的难度加大。现在国内顾客对葡萄酒正处于认知上升期，国内龙头酒企若能做好顾客教育及引领作业，存在逆袭的可能性。
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